今年夏天刷屏的逃离北上广,也是是抓住了北上广白领的一个小情绪说事,北上广生活压力都很大,各种苦逼和快节奏,但是上海也充满诱惑。

很多人在这种矛盾的心态下挣扎。

去年那份牛逼的辞职信:世界那么大,我要去看看,引起了全国性的讨论。

于是在这两种情绪裹挟下的短暂逃离北上广策划,瞬间引爆了朋友圈。

微信单篇推文的阅读量116万,留言5200条。

随后各种讨论和延展传播,成就了今年的一个现象级案例,也让新世相从一个公众号转身为一个具有强烈策划能力的媒体和广告公司。

从上面的例子可以看出,从情绪角度做内容,首先要体察到网民或者大众的情绪,然后是顺应这个情绪,后通过放大和渲染这个情绪,让内容火起来。

我们来看情感。

情感本身就是一个千古不变的主题。

从营销的角度,泛泛地去讲已经不能引起消费者或者受众的喜欢,所以要在灵魂深处闹革命,非常直接找到一个情感支点,然后去演绎。

简单真实,发挥情感直触人心的力量。

具体的例子,大家可以看今年的母亲节,方太做的几个广告,因为时间关系,我就不一一地去放了。

情欲是原始的内驱力,但是对外传播时,要风流不要下流,要情色,不要色情。

否则不仅网管会找你,内容的调性也很糟糕。

从文化心理的角度,讲得太直白也很难上台面。

因此就情欲而言,多用暗示少直白。

维多利亚的秘密,每年会做非常盛大、绚丽的新品发布会。

它的包装、灯光,全世界一流的超模在台上所展示的,都是情色的暗示。

而你不会联想到色情,所有的人都会去爱上它。

还有杜蕾斯,作为一个借势营销的高手,每一次重大事件出来以后,所有人都在期待,这一次杜蕾斯能够玩什么。